Pesquisa: Black Friday transforma movimento do varejo no Natal; entenda
As vendas no varejo apresentaram um desaquecimento no Natal de 2024, que foi impactado pelas promoções da Black Friday, segundo levantamento cedido pela Scanntech com exclusividade à CNN.
Até o dia 21 de dezembro a queda foi de 3,8%, o que eliminou o pico de vendas normalmente registrado no período.
Entre os dias 26 e 31 de dezembro, no período pós-Natal e de Réveillon, o estudo apontou que a retração foi ainda mais acentuada, de 6,6%.
Na comparação anual, a Scanntech avaliou que no ano de 2023, o Réveillon caiu em um domingo, o que fez com que minimizasse os impactos negativos.
Já em 2024, o último domingo do ano aconteceu no dia 29 e, a combinação de um dia mais fraco somado a um efeito residual da Black Friday, resultou em um desempenho abaixo do esperado para o varejo.
As categorias que impulsionaram as vendas na última semana de novembro, como cerveja, leite, açúcar, arroz e sabão, apresentaram quedas significativas em dezembro.
No período natalino, entre os dias 22 e 25 de dezembro, a pesquisa pontuou que as perdas foram ainda mais marcantes, com destaque para as bebidas (-17,2%) e perfumaria (-18,3%).
A mercearia básica também sofreu um recuo expressivo, ficando em terceiro lugar no ranking negativo, com queda de 12,7% em relação ao mesmo período do ano anterior.
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