Fórmula 1 tem parceria com a Disney
A Fórmula 1 deixou de ser apenas um esporte há muito tempo.
Hoje, ela é entretenimento, moda, cultura pop e, principalmente, um produto pensado para alcançar novos públicos. E talvez nenhuma parceria represente tão bem essa transformação quanto a coleção lançada entre a Fórmula 1 e a The Walt Disney Company.
A Fórmula 1 entendeu que precisava conquistar um novo público
Nos últimos anos, a categoria percebeu algo muito importante: para crescer ainda mais, precisava conquistar especialmente os Estados Unidos e o público jovem.
E a estratégia funcionou. A expansão de corridas em solo americano, o sucesso absurdo de Drive to Survive na Netflix e a presença cada vez maior da Fórmula 1 nas redes sociais transformaram completamente a imagem da categoria.
Hoje, a F1 conversa com pessoas que talvez nunca tivessem assistido a uma corrida dez anos atrás. Inclusive eu.
Como mulher jovem que começou a acompanhar Fórmula 1 justamente por causa de Drive to Survive, eu provavelmente sou exatamente o público que esse tipo de ação quer atingir. E posso confirmar que funciona muito.
Essa coleção da Disney com a Fórmula 1 não parece apenas “merchandising esportivo”, mas sim algo pensado para virar objeto de desejo fashion mesmo para quem talvez nem acompanhe automobilismo tão profundamente.
A coleção acerta justamente porque não parece “produto de fã” e isso fica muito claro nas peças.
Os casacos roxo e branco misturam referências clássicas das corridas, como bandeira quadriculada e pneus, com elementos da Disney de uma forma muito mais estilosa do que caricata.
A jaqueta cheia de patches talvez seja o maior exemplo disso. É o tipo de peça que eu usaria tranquilamente em qualquer lugar, não só em evento de Fórmula 1.
As camisetas seguem essa mesma linha mais streetwear, enquanto a mochilinha da coleção consegue ser muito fofa sem parecer infantil.
É aí que mora o segredo dessas novas parcerias da Fórmula 1.
A categoria finalmente entendeu que o fã moderno não quer só assistir às corridas. Ele quer consumir estética, moda, experiência e identidade.
A Fórmula 1 hoje quer ser desejada fora das pistas também.
E ações como essa mostram como ela vem conseguindo conversar com um público muito mais amplo, especialmente mulheres e jovens que antes talvez nem se sentissem incluídos nesse universo.
No meu caso, une literalmente duas coisas que eu amo: Disney e automobilismo.
O resultado? Mesmo sendo uma coleção difícil de encontrar no Brasil, eu fiquei com vontade genuína de comprar as peças.
E talvez isso prove melhor do que qualquer gráfico de audiência que essa estratégia da Fórmula 1 realmente está funcionando.
