Santos volta a utiliza marca Pelé em duelo do Brasileirão
O Santos vai estrear a marca Pelé neste sábado, na partida contra o Atlético-MG, na Vila Belmiro, pela 11ª rodada do Brasileirão. A ação faz parte de um movimento maior de reposicionamento da marca no mercado.
A iniciativa nasceu após um acordo entre a NR Sports, atual detentora dos direitos da marca, o clube e a Umbro, fornecedora de material esportivo do Santos, que liberou espaço no uniforme exclusivamente para a ação.
Nos bastidores, o Peixe enxerga a estratégia como uma forma de tornar a reestruturação do clube mais ampla. A ideia é reorganizar a gestão da marca Pelé, que vinha sendo pouco explorada, e centralizar suas operações com foco na identidade global mais definida e presença mais forte dentro e fora do Brasil.
A parceria de plano do Peixe segue uma linha parecida com ações recentes no futebol, como o uso da marca Air Jordan em uniformes especiais, como no caso da Seleção Brasileira, substituindo o tradicional símbolo da fornecedora esportiva.
Responsável pela nova fase do projeto, o executivo Guto Cappio admitiu em coletiva recente que a ideia principal é dar ao nome Pelé um posicionamento mais consistente no mercado internacional, alinhando componentes que vão de estratégia a sucesso no mercado nacional e internacional.
Peixe em campo
Com a bola rolando, o Santos tenta correr contra o tempo no Brasileirão. No meio de semana, o Peixe foi batido pelo Deportivo Cuenca, em jogo válido pela Copa Sul-Americana, e volta suas atenções à competição nacional.
Santos e Atlético Mineiro medem forças na noite deste sábado, às 20 horas (horário de Brasília). Neste momento, a equipe comandada pelo técnico Cuca ocupa a 15ª posição do Campeonato Brasileiro, com 10 pontos conquistados.
